7-12 年级 college-preparatory school，位于 Irvine / Orange County。学校以小班教学、导师制与个性化学术支持为核心，可同时覆盖走读与寄宿家庭。
本地生（9-12）：$43,000/年
国际生（9-12）：$49,000/年
申请费：$130
学费结构清晰，适合直接用于 Tuition 相关关键词与页面说明。
WASC、College Board、NCAA Approved、UC A-G Curriculum 等信息可作为广告与着陆页中的信任背书；升学去向可作为辅助说明使用。
结果型信息：83% Top 30 录取率、SAT 1520、39+ AP、1:6 师生比。
项目型信息：Early College / dual enrollment、college counseling、boarding、international admissions。
信任型信息：WASC、UC A-G、College Board、NCAA 及清晰的 Admissions / Tuition / Campus Tour 路径。这三类内容已经足以支撑首轮搜索广告与着陆页沟通。
根据提供过来的学校资料，考虑把以下卖点作为广告投放的重点内容。
83% Top 30 大学录取率、SAT 均分 1520、39+ AP 课程，适合用于品牌词、通用词和升学导向词广告中的核心表述。
最多可获得 70 个可转大学学分，是学校最具识别度的项目型信息之一，适合单独建立升学导向或 dual-enrollment 关键词组。
可重点表达小班教学、导师制和个性化学术支持，而不必堆叠过多营销性形容词，整体更适合校方正式口径。
$43K-$49K 的主要学费区间、透明 Tuition 页面，以及 Rolling Enrollment 信息，可支持高意向搜索词与决策期沟通。
Irvine / Orange County 的区域认知、生活便利性与安全感，对国际家庭和寄宿需求家庭都有较高参考价值。
机器人竞赛、投资项目等内容适合用于更细分的兴趣型关键词与再营销素材，作为第二层补充信息使用。
| Campaign 名称 | 类型 | 着陆页 | 目标受众 | 预算 | 优先级 |
|---|---|---|---|---|---|
| Brand 品牌词 | Search | /（首页） | 搜索学校名称的家长 | 10% | 最高 |
| Generic 私校通用 | Search | /admissions/ | 南加州择校家长 | 25% | 高 |
| Boarding 寄宿学校 | Search | /student-life/residential-life/ | 全美及国际寄宿需求 | 20% | 高 |
| College Prep 升学导向 | Search | /academics/college-counseling/ | 名校升学需求家庭 | 10% | 中高 |
| International 国际生 | Search + Display | /international/ | 海外家长（含中文） | 15% | 高 |
| Competitor 竞品词 | Search | /admissions/ | 搜索竞争学校的家长 | 5% | 低 |
| Remarketing 再营销 | Display + YouTube | /contact/ | 已访问网站的用户 | 10% | 高 |
| Value 学费相关 | Search | /admissions/tuition/ | 搜索学费对比的家长 | 5% | 中 |
教育类搜索词通常竞争较高，建议首阶段以高意向 Search 为主，优先观察 Inquiry、Campus Tour 与 Apply 三类转化质量，再决定是否扩量。招生高峰期（12-2 月）可上调至日常预算的 1.5-2 倍。
| Campaign | 着陆页 URL | 页面优势 | 优化建议 |
|---|---|---|---|
| 品牌词 | /（首页） | 学校信息完整，适合作为总入口 | 首屏明确 school profile、主要数据与 admissions CTA |
| 私校通用 | /admissions/ | 申请流程清晰，Inquiry 入口明确 | 补充 Why Concord 与 outcomes overview，便于家长快速判断 |
| 寄宿学校 | /student-life/residential-life/ | 寄宿生活信息完整 | 补充 Irvine / Orange County 区位、安全与日常管理说明 |
| 升学导向 | /academics/college-counseling/ | 学术路径和咨询逻辑明确 | 补充升学结果的时间范围与样本说明，增强可信度 |
| 国际生 | /international/ | 覆盖签证、住宿、费用 | 建议增加中文表单、微信或顾问预约入口 |
| 学费相关 | /admissions/tuition/ | 学费展示直接 | 可补充 boarding / day school 费用范围与包含项 |
走读核心圈：Irvine / Costa Mesa / Newport Beach 20mi
寄宿扩展圈：全加州至全美主要城市
国际市场：中国一线城市、韩国首尔、越南胡志明
收入：Top 10-30% household income
身份：Parents of children 13-17
年龄：30-55 岁家长
In-market：Primary & Secondary Education
Custom Intent："boarding school" "private school tuition" "college prep"
Affinity：Education, Family
网站访客：90 天内访问过的用户
高意向：访问 Admissions / Tuition / Apply 页面
相似受众：基于已转化用户或高质量线索
| 转化事件 | 对应页面 | 分类 | 目标 CPA |
|---|---|---|---|
| 提交 Contact / Inquiry 表单 | /contact/ | 主要转化 | $50-120 |
| 预约 Campus Tour | /admissions/visit/campus-tour/ | 主要转化 | $80-150 |
| 点击 Apply Now | /admissions/apply/ | 主要转化 | $100-200 |
| 电话点击拨打 (949) 992-3325 | 全站 | 辅助转化 | $30-60 |
| 查看 Tuition 页面 | /admissions/tuition/ | 微转化 | — |
| 浏览 3+ 页面 / 停留 3+ 分钟 | 全站 | 参与度指标 | — |
开通 Google Ads 账户，部署 GTM + GA4，配置 Inquiry、Campus Tour、Apply 与电话追踪，完成账户结构初步搭建。
先上线 Brand、Generic、Boarding 三个 Search Campaign，同步配置否定关键词、Sitelink、Callout 与 Structured Snippet。
上线 International 相关关键词与中文广告，建立高意向页面受众池，并准备再营销素材与投放名单。
根据首月数据调整关键词、出价与广告素材，识别高质量搜索词，同时优化着陆页内容与表单路径。
按月查看搜索词报告、线索质量、CPA 与页面表现，在旺季进行预算加码，在淡季保持基础覆盖。
| 月份 | 阶段 | 预算 | 策略重点 |
|---|---|---|---|
| 9-11 月 | 准备期 | 中等 | 品牌曝光、Open House 推广、关键词测试 |
| 12-2 月 | 招生旺季 | 1.5-2x | 加大高意向搜索词投放，集中承接 Inquiry / Apply |
| 3-5 月 | 决策期 | 中高 | 再营销、线索跟进、已录取家庭沟通 |
| 6-8 月 | 滚动招生 | 中低 | 利用 Rolling Enrollment 保持常态运行，承接补录与国际家庭咨询 |
Rolling Enrollment（全年滚动招生）意味着投放不必只围绕单一招生季进行，可维持全年低强度常态运行，并在旺季集中加码。